«Мистецтво створювати щасливі спогади» Міка Вікінга
2 8 Н О С Т А Л Ь Г І Я . В О Н А В Ж Е Н Е Т А , Я К О Ю Б У Л А РА Н І Ш Е Моя найулюбленіша сцена в «Божевільних» — телесеріалі, сюжет якого розгортається у вигаданому рекламному агентстві у шістдесятих роках, — із серії під назвою «Колесо». Компанія Kodak розробила новий карусельний слайд-проектор, і їм припала до душі ідея використати в рекламній кампанії слово «колесо». На зустрічі з клієнтами компанії Kodak Дон Дрейпер, креативний директор агентства Sterling Cooper , умикає проектор і проглядає старі слайди, на яких він зображений разом з родиною. Дружиною. Дітьми. Щасливі миті. Щасливі спогади. Дон Дрейпер розповідає про навички торгівлі й говорить, що найваж- ливіша ідея в рекламі — це Нове ! Але він так само говорить і про можливість створення глибшого зв’язку з продуктом. Сентиментально- го зв’язку: Ностальгія. Це щось делікатне, але сильне. Це коли у вас щемить серце. Насправді проектор — це не проектор, а портативний генератор ностальгії, машина часу, що дає людям змогу повернутися в минуле — туди, куди їм боляче повертатися знову. Це не колесо, а карусель, яка допомагає нам знову відчути себе дітьми і повернутися туди, де нас любили. Ця сцена вигадана, але ностальгія як інструмент маркетингу є цілком реальною. Починаючи від дорогих годинників, де вам обіцяють носталь- гію в майбутньому: «Насправді Patek Philippe 1 тобі ніколи не належать. Ти просто приглядаєш за ними для наступних поколінь», — й аж до курячих наггетсів. Коли в 2016 р. корпорація McDonald’s припинила застосовувати в наггетсах антибіотики та штучні консерванти, їх нова рекламна компанія була побудована довкола ностальгії. На екрані, поділеному навпіл, зліва ми бачимо маленького хлопчика, а справа — дівчинку. Грає музика — акустична версія пісні «Time After Time» («За разом раз») Сінді 1 Швейцарська компанія з виготовлення годинників, а також годинники цього бренду.
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjA3MDkx