1 30 32 36

«Мистецтво створювати щасливі спогади» Міка Вікінга

3 0 Лопер. Хлопчина передає дівчинці свої улюблені речі. Свій велосипед. Джойстик. Іграшку. Коли він щось передає, річ змінюється з продукту 80-х років на сучасний продукт. Якщо у вас є діти, то ви прагнете дати їм щось краще за те, що мали самі. У кінці відео хлопчик передає дівчинці курячий наггетс. Підсувається до її частини екрану, тепер уже перетворившись на дорослого, — і, о диво! — це її тато. Чудова рекламна робота. Я майже заплакав. А мені ж навіть не подобаються курячі наггетси. Як зазначає журнал Forbs , ностальгію застосовують у маркетингу через те, що «ми чудово почуваємося, коли знову переживаємо позитивні моменти і бачимо дорогих нам людей». Також у статті «Чому ностальгія впливає на ефективність реклами», опублікованій у журналі «Управління персоналом» за 2012 р., М’юлін та Паскаль 1 висновують, що ностальгія в рекламі позитивно впливає на уважність глядачів і їхнє позитивне сприйняття бренду чи продукту, який рекламується. Тож сьогодні ностальгію цілком природно зустрічаємо в рекламі, телешоу, музеях, фешн-індустрії, музиці, дизайні інтер’єрів та політиці. Ми дивимося «Божевільних» та «Американців» (шпигунський телесе- ріал про вісімдесяті). Ми купуємо вінтажний одяг і меблі, а також вінілові платівки. Ми ходимо до антикварних магазинів, а на виставці «Речі, які ми зберігаємо» в Німецькому історичному інституті розгля- даємо авторучки, завезені до Великобританії німецькими іммігранта- ми. І все це тоді, як президент Трамп обіцяє повернути Америці колишню велич 2 . Ностальгія. Вона делікатна, але сильна. Проте так було не завжди. Термін «ностальгія» ввів у 1688 р. швейцарський лікар Йоганн Гофер, використавши його у своїй дисертації. Гофер вважав її неврологічним захворюванням. Серед симптомів він виділяв постійні думки про дім, плач, тривогу, безсоння та нерегулярне серцебиття. Вважалося, що ностальгія схожа на параною, за винятком того, що для ностальгії характерна манія з епізодами туги та меланхолії й пов’язана вона з конкретним місцем. 1 Даррел Д. М’юлін з Університету штату Вашингтон та Вінсент Паскаль зі Східного вашингтонського університету. 2 «Повернемо Америці колишню велич» — гасло, яке використовували американські політики. У 2012 р. Дональд Трамп зареєстрував його як торгову марку.

RkJQdWJsaXNoZXIy MjA3MDkx